“十一”大数据全解析 “钱”和“人”都去哪了？
发布时间：2017-10-09 17:11
今年国庆、中秋“喜相逢”凑成8天假期，让十一黄金周“升级”成为“超级黄金周”，无论是旅游市场还是消费市场，都迎来了数据高峰期。那么，消费者们都把钱花在什么地方了？人们都纷纷选择去哪里旅游了？这些增长的数据中，体现了哪些趋势和规律呢？
■ 旅游方面
长达8天的“超级假日”让旅游市场迎来集中出游潮。据国家旅游局数据中心10月8日综合测算，本次假日期间，全国共接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元，按可比口径前7天与2017年同比计算，分别增长11.9%和13.9%。
跟谁一起玩？
10月8日，途牛旅游网对外发布的《2017十一黄金周旅游消费报告》显示，从“十一”黄金周出游人的平均年龄来看，26岁至35岁的年轻人成为国庆出游主力，占比约为49%。许多游客在出游过程中同时扮演“爹妈”和“儿女”的角色，全家出游成为国庆长假的主流方式。
去哪里玩？
国内游方面，据携程发布的《2017“十一”周边游报告》显示，“十一”期间，周边游出行量同比暴增100%，从10月3日开始，一直持续到10月7日，都是周边游的高峰期。
蚂蜂窝联合今日头条发布的数据显示，今年中国游客对境内游的关注度大幅上涨，与去年相比，涨幅高达101%。相比之下，中国对出境游的关注虽然也增长，但相对更为理性，涨幅为55.7%。蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析称：“中国人的境内游越来越重视‘到另一座城市体验另一种生活’，正在经历从单纯‘旅游’到‘度假’常态化的升级，这是境内旅游市场日渐成熟的表现。”
驴妈妈旅游网大数据显示，泰国、中国香港、越南、中国澳门、菲律宾、日本、美国、马来西亚、柬埔寨、澳大利亚成为出境游十大热门目的地。同时，在“一带一路”倡议的不断带动下，捷克、匈牙利、斯洛文尼亚等小众的东欧国家旅游热度也在不断攀升，纷纷上榜今年国庆期间出境游增速最快目的地。
花多少钱玩？
同程旅游数据显示，国庆黄金周期间，国内居民用于购买出境游产品的人均支出突破了5000元/人，人均支出最高的前十个城市的人均支出均在8000元/人以上，人均支出最高的成都市甚至突破了3万元/人。全国主要的二、三线城市的出境游人均支出增幅远高于一线城市，已成为黄金周出境游市场新的增长动力。
怎么玩？
据同程旅游与腾讯联合发布的黄金周旅游大数据显示，出境游消费者的关注热点正逐渐从热门景点和知名购物中心向一些相对小众的景点和当地购物消费场所转移。“像当地人一样休闲消费”正在成为国内居民出境游的大趋势。
此外，各地全域旅游建设对于黄金周旅游消费的影响正在逐渐显现。自驾游、海滨游、高铁游、民俗游、红色旅游等主题游需求旺盛，对当地旅游消费带动作用明显。
■ 消费方面
来自商务部的监测数据显示，10月1日——8日，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.5万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长10.3%。
新商业成一日游卖点
在消费者买买买的背后，商业模式也在发生变化。从盒马鲜生、超级物种等新型超市，到缤果盒子、怡食家等无人便利店，部分项目借新奇的商业模式吸引了大批客流。上海中青旅(20.680, -0.75, -3.50%)甚至在黄金周期间推出了“新零售一日游”，让游客实地体验盒马鲜生等新零售业态。相比于“盒马”们的火爆，无人便利店的第一个黄金周则显得有些冷清。此前在优家国际青年社区开业的第一家“小麦铺”门上挂着“系统升级”、“暂停营业”的标牌，在国庆期间已是停业状态。位于写字楼综合体内的绿叶子无人超市销售额仅为平时的一半。
网络+餐饮，让翻台率成为过去式
对于餐饮业态而言，节假日期间各大餐饮企业不再以翻台率论成败，家宴、婚宴外，网络订餐成为各餐饮企业重要收入之一。互联网技术不仅给餐饮企业带来门店外的增长，也给超市行业拓展了新的发展空间。在北京、上海等一线城市，不少连锁超市已开拓送货到家业务，或者入驻到京东到家等第三方配送平台。京客隆超市华安店的工作人员表示，国庆节期间门店送货到家订单较节前增长20%左右。
电影票房再创新高
此外，看电影、看演出、逛艺术展览等文化活动也成为市民放松消遣与丰富精神的选择。以电影为例，公开数据统计，国庆档期间包括《空天猎》、《英伦对决》、《缝纫机乐队》、《羞羞的铁拳》等在内的12部电影相继登陆全国院线，吸引了不少观众观影，最终以26.8亿元的票房成绩收官，创历史新高。开心麻花第三部电影《羞羞的铁拳》，累计票房13.2亿元，相当国庆档期其它影片总和。
■ 楼市方面
黄金周热点城市楼市明显遇冷
据中原地产研究中心统计，黄金周前6天，楼市热点城市明显下调，热点30座城市网签大幅下调，平均减少约八成。数据显示，北京新建住宅6日网签78套，二手房网签23套，均是2009年以来最低，同比跌幅达72%，上海6日网签147套，同比减少78%。广州、南京等城市网签低于去年同期。一二线城市调控全面升级，大部分投资需求可能转移到三四线城市。
租购同权、公租房、限售等一系列更为严厉楼市调控下，国庆长假期间，热点城市楼市明显遇冷，热点30城市网签大幅下跌，平均跌幅达八成，成交量创三年最低，在密集需求端调控之后，市场纷纷瞄准租赁市场。租赁市场或迎来新发展阶段。
■ 支付方式
移动支付抢滩海外
据微信10月8日发布的国庆长假大数据报告，目前微信支付已支持美元、英镑、日元、泰铢等13个外币的直接结算，这一数字比2016年同期多了3个。
支付宝在海外的布局也相当迅速，根据国庆假期前发布的一组数据，目前境外已有30多个国家和地区数十万商户，涵盖机场、免税店、百货、商超、餐饮等消费者最常去的场景，在部分地区还支持景点购票、打出租车、乘坐地铁、扫码实时退税等服务。
伦敦、巴黎、清迈、东京、首尔、吉隆坡等旅游热地的商店、餐厅、机场免税店里，都有支付宝或微信的标志，甚至在一些城市的地铁、十字路口处有巨幅广告牌。
日本一户餐饮店店主表示，“现在我们接受支付宝和微信作为除信用卡、借记卡及现金以外的一种支付方式。”另有一位日本手信店店主却因没有开通支付宝而在论坛求助，称最近中国的国庆长假给店里带来很多客人，这些客人常常询问能否使用支付宝，尽管店里已经支持VISA，但不能用支付宝还是让客人感到有些失望。一位马来西亚的店员则表示，中国游客的付款速度是最快的，因为他们可以用手机付款，平均付款时间只要10秒，而一般用现金或者信用卡，付款要1分钟。
