祖传店铺倒了一半，姆巴佩的这个老乡却要在非洲造一个阿里巴巴
发布时间：2018-07-04 10:00
今年30岁的非洲创业者陶菲克，有一个梦想：用十年时间，在非洲打造一个阿里巴巴。
“十年后，你再来采访我。我会像Jack Ma一样成功。”陶菲克（Taoufik Mousselmal ）戴着一副黑框眼镜，不疾不徐地说道。在法国队把阿根廷队踢回家的那场俄罗斯世界杯1/8决赛中，姆巴佩成为大家谈论的焦点。这个阿尔及利亚裔法国球星曾经的偶像是葡萄牙的C罗。和姆巴佩一样，陶菲克（Taoufik Mousselmal ）也是阿尔及利亚裔法国人，不过，他的偶像并非姆巴佩或齐达内——上一代的另一个阿尔及利亚裔法国球星，而是Jack Ma。
“十年后，你再来采访我。我会像Jack Ma一样成功。”戴着一副黑框眼镜的陶菲克，在接受采访时不疾不徐地说道。
一天后，陶菲克就见到了马云本人，并从他的榜样口中听到了对他和其他非洲创业者的勉励——“接下来的20年里，你们要给非洲带回100个阿里巴巴一样的公司，出现1000个非洲的马云。你们要和数以百计的e-founders一起合作。回到非洲，种下种子，永不放弃。”
两周前，作为阿里巴巴互联网创业者计划(eFounders Fellowship)第三期学员，陶菲克来到了杭州阿里总部。陶菲克出生于一个北非商业世家，精通法语、英语、西班牙语、阿拉伯语和柏柏尔语五种语言。从欧洲投行转战电商创业后，陶菲克在法国和阿尔及利亚分别建立电商团队，主攻厨房和家居品类。创业三年半，年营收已经达到300万美元。
来阿里学习前，陶菲克猜测项目会比较“务虚”。但在两周内，他的行程被排得满满当当，连接受采访的时间都是在中午吃饭的空档。除了日常的课程和小组讨论，陶菲克还和其他学员一口气跑遍了蚂蚁金服、盒马鲜生、义乌工商学院、阿里巴巴商学院和菜鸟智能仓。
“这是我第一次见到一家如此开放的中国企业。”陶菲克说，不止一位和他们交流的阿里高层告诉他们，“不要把这个项目看做一个短期项目。去结交那些和你一起来阿里学习的非洲年轻创业者，把你从阿里学到的经验带回非洲，再干出一番事业来。”
寻找最难的挑战
“我创业过13次，12次都失败了。”第一次见到陶菲克的时候，他用自我吐槽的方式做了开场白。
陶菲克出生在一个世代经商的法国移民家庭，他是北非国家阿尔及利亚柏柏尔人的后代。上世纪八十年代，由于祖国局势不稳定，陶菲克的祖父举家移民至法国巴黎，白手起家在异国他乡经营了几家家居商店，生意最好的时候，曾经租下巴黎一家商场的整个楼层。
陶菲克从小过着典型的“双重”移民家庭生活，在家只能说柏柏尔语，在学校则必须说法语。每年暑假，他都会到父亲的店里帮忙照看生意，17岁的时候，还在读高中的陶菲克就靠着勤奋和口才拿下了一笔5000欧元的大订单。
在两种不同文化的洗礼之下，陶菲克变得既传统又“叛逆”。大学期间，他拿到了工程和商科双学位。却在临近毕业的大三，陷入了迷茫。“当时我在想一个问题——我的目标是拿到大学文凭，还是在人生中获得成功？如果是后者，我要取得怎样的成功？那时候我没有答案。”思来想去，陶菲克决定休学一年，向商学院学生最向往的投行和金融机构发起挑战。
“什么最难，就去挑战什么。”理科生陶菲克想法直接，行动果断。之后的一年，他先后实习于纽约华尔街，伦敦花旗银行，巴黎的巴克莱银行和科威特的毕马威会计师事务所（KPMG）。然而，一年转战全球的实习经验下来，却让陶菲克决定从金融行业抽身。
“有了互联网之后，银行失去了许多原有的价值。我觉得在银行工作十年，然后看着银行倒闭，还不如现在就去互联网闯一闯。”打定主意后，陶菲克旋即前往英国华威大学攻读硕士学位，主攻科技创新与创业。
2013年，在华威攻读硕士期间，陶菲克还同时做起了创业项目。其中最成功的一个，是在校园里面向亚洲学生的盒饭O2O项目。陶菲克发现，自己班上的亚洲同学吃不惯三明治，每天早上得花上一小时准备午餐便当。于是，他找来学校附近会做中餐和泰国料理的家庭主妇，搭建了一个外卖平台。由于生意太好，甚至惊动了学校零售部门的负责人。
就在硕士毕业，想要大展拳脚的当口，家里传来了坏消息——从祖父辈经营至今的巴黎家具店陆续关门歇业，15岁就开始经商的父亲一筹莫展，拿不出一点办法。
“父亲为了我的学业，牺牲了太多。我必须立即回家帮助他。”陶菲克收拾好行囊，登上了返回巴黎的航班。
用电商重振家族生意
在阿里学习的两周，陶菲克总是忍不住把学到的新知识和家族生意联系在一起。
“盒马鲜生每开一家店，都会研究3公里范围内消费者的画像。如果当时就用大数据思维开店，家里的店铺也不至于倒闭一半。”陶菲克说，选址好坏几乎决定了实体店的生死，但祖父和父亲操盘的时代，选店铺靠的不是数据，而是商人的直觉。由于选的商圈居民消费水平偏低，定位偏中高端的家居店渐渐无人问津。
实体店卖不动，为什么不靠电商试一试？2014年，刚回到巴黎的陶菲克提出要在线上出售家居产品。听完儿子的话，父亲气得想把他直接扫地出门。
“你是个学生，你懂怎么做生意吗？”“别傻了，没人会在网上买的！”“我求你回英国念你的书去，别在我这瞎帮忙！”父亲连环炮式的拒绝没让陶菲克退缩，他拿出了在校创业时学会的谈判技巧，说服父亲从6家剩下的店铺中，拨给自己一家店。如果这家店不能靠电商做起来，他就再不谈做电商这码事。
没过多久，陶菲克在亚马逊和自营网店的生意就有了起色，后来甚至比父亲实体店的业绩还要高。看到儿子真能靠电商，把店里卖不动的家居产品卖出去，父亲终于点头让陶菲克接手家族生意。
没过多久，头脑活络的陶菲克就回到阿尔及利亚，在首都阿尔及尔搭建了一只包含客服中心、电商运营和电商服务的团队。“阿尔及利亚的人工成本比欧洲便宜，一个月的平均工资在300美元左右。”
陶菲克认为，目前非洲本土的B2C电商消费市场仍在襁褓阶段，本土消费水平偏低，支付和物流环节也存在诸多挑战。但阿尔及尔直线距离1345公里之外，便是法国首都巴黎，偌大的欧洲消费市场近在眼前。他想在非洲打造一支电商运营，为消费能力更强的欧洲市场提供电商产品和服务。
陶菲克创业三年半，这一面向欧洲市场的电商平台（maisonmaligne.com），年销售额已经达到300万美元，在近三十位来阿里学习的非洲创业者中，排在前三名。
从B2B开始，打造非洲的阿里巴巴
这次阿里行，陶菲克最感兴趣的，是阿里巴巴的B2B业务。
“了解阿里巴巴的人都知道，B2B业务是阿里发展的源头。”陶菲克说，这次来中国，他和一些在非洲创办B2B电商平台的中国创业者聊了一轮。“中国人很聪明，也很实干，他们想把中国的商品以B2B电商的方式卖到非洲。但问题在于，非洲目前的消费水平还是偏低，销往非洲的往往都是价值较低的商品，到后来大家都打价格战。”
陶菲克想到了另一条路。
“之前我在法国做家居生意，几乎所有的供应商回溯到源头都来自中国广州。”陶菲克说，他有一段时间曾经认真思考过“法国制造”怎样才能竞争过“中国制造”这个问题。没过多久，他就醒悟了：“你要和世界工厂比制造，怎么可能竞争得过？”
自从回到巴黎帮助父亲打理店铺，陶菲克亲眼见证了中国产品“占领”欧洲市场的过程。既然有这么多中国厂商想开拓欧洲市场，那为什么不能与他们合作，帮助他们在欧洲卖得更多呢？
至此，陶菲克逐渐有了一个明晰的电商图景。他想将阿尔及利亚打造成一个中国商家进入欧洲市场的中转服务站。这个中转站进可攻，退可守。有实力的中国商家可以考虑在阿尔及利亚建厂，凭借地理优势和低廉的电商服务成本，在欧洲市场的竞争中赢得筹码。另一方面，也能以阿尔及利亚为起点，为辐射非洲本土B2C市场储备力量。
来阿里前，陶菲克对自己的规划有点不自信。“其实，我还是个挺自信的人。但内心深处总有一个声音在说：你做不到的。”来到杭州之后，陶菲克发现自己的同学全都是年纪轻轻，意气风发的非洲互联网创业者。
在义乌工商学院，陶菲克与老师和学生面对面交流了很久。如果不是亲眼所见，他不敢相信一个22岁的大学生，能通过速卖通、阿里巴巴国际站这些电商平台，在毕业前就买下了房子和轿车。
“你能相信吗？22岁，白手起家的百万富翁？电商不仅改变了学校的教育方式，也改变了整个义乌的商业生态，这是最让我震惊的。”陶菲克反思，之前心底的否定声音，是因为他从没有亲眼看见过发生在中国的电商奇迹。
陶菲克定下了十年的计划，他想用十年时间在非洲建造一个像阿里巴巴一样的企业。“关键还是支付和物流，谁能先把这两个问题解决，谁就是赢家。”陶菲克说，他会以B2B业务为起点，一步步让这个宏大的梦想变成现实。
