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如何解决定型营销的业务痛点及需求?
发布时间:2016-07-10 18:25

  关于定向营销:
  面对广告定向投放、网站个性化运营和移动智能推送等多个场景,提供自定义目标人群、规则实时生效的精准营销解决方案。咨询顾问。
  业务痛点及需求


 1、开发成本高,数据处理复


希望建设定向运营系统,但是开发成本高,数据处理复杂。需要有灵活的规则定制(圈人)能力来辅助建设运营系统

2、改进广告模式


面对广告投放效果差、对RTB不能合理报价的窘境,迫切希望改进广告模式。

3、提升ROI 


拥有特定行业的广告主,但是投放方式还是通投,广告投放的目标人群不明确,犹如大海捞针,急需精准的定向方案来提升ROI(降低获取针对性优质流量的竞价、同时提升广告效果)

  定向营销方案概述

在数据仓库的建设中需要从各种源头业务系统中把数据统一采集到数据仓库中,在统一的基础平台上对数据进行加工。在数据生产的链条中,保障数据产出的稳定性和数据产出的质量是数据仓库建设中的重要内容。
      1、企业自有数据源
  用户数据导入MaxCompute
  2、大数据开发平台
  在IDE加工标签并授权规则引擎读取标签
  3、规则调用
  后台应用调用规则引擎api自定义规则创建人群(圈人)
  4、定向投放
  前台应用根据用户来调用规则引擎api查询人群
  5、投放场景
  通过web page或者 web api的形式将结果定向投放
  典型应用场景


广告

广告平台拥有自己的用户数据,通过集中存储和加工标签,利用规则引擎创建不同类型的人群,将不同场景的广告定向投放到对应匹配的目标人群,从而提升广告转化率,利用数据的优势有效地解决广告主和目标人群的匹配问题

网站

网站运营希望能对不同用户提供不一样的运营活动,通过定向营销的解决方案,可以在不同资源位展示不同的活动信息,让网站运营将信息更准确得传达给目标用户

移动

开发者通过定向营销解决方案,使用预定义和自定义的终端标签,将个性化的营销内容推送给最合适的用户,提升用户粘性和活动转化率

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