大数据告诉你一个完全不一样的年 深刻影响投资市场
发布时间：2018-02-26 10:09

　　现在过春节，大家总说年味没有小时候浓了。其实，不是年味少了，而是新时代的年俗变了。

　　过去只有大人给小孩发压岁钱，现在人人都能用手机“抢红包”；过去是年轻人不远万里往家赶，现在全家老小出国门看世界；过去要提前准备年货、腌菜过冬，现在是天南海北的生鲜隔日送到家。

　　阿里巴巴21日发布的《2018中国人新年俗报告》显示，除夕夜，超过1亿户家庭抢春晚手机淘宝红包，全球2.51亿支付宝用户集齐五福瓜分5亿现金红包；大年初一，淘票票上单场购票三张及以上的用户数量同比增长90%；春节期间，天猫进口生鲜成交额同比增长近300%。

　　在这幅大数据勾勒的全国人民过年全景图中，小编还发现了不少有意思的现象——农村淘宝的年货节数据显示，最爱买无人机的是云南农民，而且不是买来洒农药的，90%用于玩航拍；在境外过年平均花销上，京沪被甩出TOP10，泰州、漳州等三四线城市挤进全国前三。

　　可以看到，消费升级已经从一线大城市深入到广大农村。如今，不仅有“城会买”，更有“村会玩”，农民伯伯们也成为智能家电消费的主力军。下面就跟小编来看看，改革开放40年，大家都是怎么过春节的？

　　抢红包上海老年人最踊跃

　　大年三十晚上，除了看春晚，最重要的一件事就是在五花八门的APP上来回切换“抢红包”。作为独家承包春晚红包的合作方，阿里旗下电商平台淘宝在除夕夜发放了总价值超过6个亿的现金红包。截至除夕夜23时，全球有212个国家和地区的超过1亿户家庭，参与了手机淘宝的春节红包互动。

　　来自支付宝的数据显示，大年三十晚22：18，全球1700多个城市的2.51亿网友通过手机集齐了五福，共同瓜分5亿现金红包。

　　小编今年回家最大的感受之一就是，自从教会了爸妈抢红包，这热情排山倒海拦不住啊！阿里数据显示，上海、三亚、抚顺、舟山、北京、嘉兴、马鞍山、湖州、伊春、海口等十个城市的老年用户抢红包最踊跃，堪称“新潮长辈”聚集地。

 

 

　　山东人白酒消费全国第一

　　年夜饭是春节过年的最高潮。口碑平台数据显示，今年除夕，通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过了30万顿。从消费金额上来看，今年通过口碑和支付宝交易的年夜饭，平均消费金额比去年年夜饭增长了22%。其中，上海市民在外吃年夜饭的数量位列全国第一。

　　过年自然少不了喝酒。来自农村淘宝的数据显示，春节前1个月，全国3万个村庄通过农村淘宝购买五粮液(78.860, 2.26, 2.95%)的消费额超过1000万元，占整个白酒消费额近四分之一。张裕葡萄酒的消费额也超过300万元，占整个葡萄酒消费额超五分之一，同比增长近20倍。

　　到底哪个省份的人最能喝？豪爽的山东村里人在白酒消费额上明显高于全国其他省份，安徽和河南也排进了前三。

　　过年期间的生鲜消费也大幅增长。据天猫春节“照常买”数据统计，进口生鲜成交额同比去年增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼、加拿大北极参、越南黑虎虾等进口生鲜都成年货餐桌新宠儿。

　　此外，水果大军中智利车厘子一枝独秀，支付订单同比增长400%以上。

　　农村的生鲜消费也不甘落后。农村淘宝春节数据显示，即使地处大西北的青海，蔬果消费额同比去年也增长了8倍多。而盛产牛羊的内蒙古，今年在水产上的开销增长了近5倍。

　　在农村水产消费上，山东农民最爱辽宁海参，福建农民最爱阿根廷红虾。在农村水果消费上，湖北农民最爱阿克苏苹果，浙江农民最爱冰糖橙。估计家家户户走亲戚时，都少不了提上这些名震全国的水果去拜年吧！

 

 

　　大年初一票房突破13亿元

　　说完了舌尖上的春节，再来看看全国人民的娱乐以及出行。今年春节电影票房亮瞎眼，大年初一票房就突破13亿元，创下全球单日票房最高纪录。

　　今年携家带口去看电影的不在少数。来自淘票票数据则显示，单场购票三张及以上的用户数量超过85万，相比去年同期增长90%，其中浙江省用户占比最高。

　　而全国贺岁片票房最火的前十大城市中，基本都是一二线大城市，上海北京不出意外继续占据前两名位置。

 

 

　　洛阳人民堵哭在路上

　　春节无论归家还是短途出游，“堵堵堵”已经成为常态，那么就来比比谁堵得最狠。来自高德地图数据显示，河南洛阳人民是要堵哭在路上了，高峰平均时速仅有27公里。紧随其后，江苏宿迁、广东茂名、山东泰安、海南三亚位列“堵城”TOP5。

 

 

　　“年初一，烧头香”。来自高德导航的驾车数据透露出过年香火最旺的寺庙。开年前三天，衡阳的南岳大庙、韶光的南华禅寺、郑州少林寺、宝鸡法门寺、三亚南山寺，成为开年祈福最热门寺庙TOP5。

 

　　赶庙会虽是旧年俗，如今依然受到人们热捧。来自大麦网的数据显示，以北京庙会为例，庙会门票从2月8日至10日连续三天每晚8点开票，30万张门票被一抢而空。其中，地坛庙会门票2秒“秒杀”，刷新全国庙会门票抢票最快纪录；而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会、大观园红楼庙会等老北京熟悉的庙会门票，也均在20秒内被“秒空”。

　　“土豪”来自三四线城市

　　除了在国内玩，来看看出境游的土豪们，三四线城市可谓“深藏不露”。据统计，北上广是出境游的主力军，但是要论人均消费，“土豪们”都来自三四线城市。出境游客单价最高的前五名分别是广州、泰州、漳州、肇庆和兰州。前十名都没有京沪深！三四线城市居民们买买买的洪荒之力一旦爆发，真是无人能敌。

　　云南农民伯伯爱无人机

　　每个节日都是剁手节，春节期间怎会少了买买买。

　　在智能家居消费上，来自天猫的年货销量数据显示，新年烹饪机器人(17.230, 0.25, 1.47%)增长了145%，擦窗机器人增长169%，洗碗机增长188%，蒸汽拖把增长320%。

 

　　其实，消费升级已经从一线大城市深入到广大农村。不仅有“城会买”，“村会玩”更是体现出村镇消费如今不输大城市。

　　来自农村淘宝的年货节数据显示，全国农村个性消费最全的省份在河南。在河南农民的购物车里，不仅有流行的智能机器人、智能音箱、无人机等“城里人玩具”，还有个性化的刀削面机器人、智能床、智能马桶等偏门科技产品。

　　其次，最爱“飞”的是云南农民，他们在全国村淘需求里最爱买无人机，而且竟然不是为了喷洒农药，而是为了旅行拍照，因为他们购买的无人机90%是航拍无人机。

　　春节期间，全国买买买根本停不下来。菜鸟数据显示，全国网购年货收货量最大的城市是上海，而在全国区县的十强排名中，上海浦东、闵行占据两席。

　　线下实体店也同样热闹。在盒马鲜生，春节期间最喜欢到店消费的依次是北京人、杭州人、上海人和深圳人，到店消费的人数分别比平时增长了131.1%、129.2%、89.4%和40.7%。

 

    （以上数据来自淘宝、天猫、村淘、蚂蚁、闲鱼、菜鸟、盒马、口碑、高德、飞猪、优酷、淘票票、大麦等超过10家平台）